AMV/BBDO (Abbot Mead Vickers) zajmował się dotychczas jedynie kontem reklamowym browaru Guiness na wyspach brytyjskich. Teraz zajmie się promocją marki Guiness Draught, także, w Europie, USA i Irlandii. Całość stanowi 60 proc. rynku zbytu dla piwa tej spółki.
Saatchi & Saatchi zajmie się tym czasem reklamą piwa Guiness tam gdzie dotychczas, w Afryce i na Karaibach, oraz dodatkowo na rynkach takich, jak Singapur, Malezja, Hong Kong, Chiny i Indonezja. Stanowią one około 36 proc. rynków zbytu piwa marki Guiness.
W roku od lipca `99 do czerwca `00 browar wydał na promocję i reklamę ponad 230 mln funtów brytyjskich. Guiness zamierzał wybrać tylko jedną agencję dla wszystkich swoich operacji, jednak wybór był zbyt trudny, gdyż zarówno AMV/BBDO, jak i Saatchi & Saatchi reprezentowały wysoki poziom.
Z przetargu odpadły 4. agencje, które (oprócz BBDO i S&S)zajmowały się promocją spółki, przed zmianą jej strategii. Są nimi: : „Howell Henry Chaldecott Lury” (Irlandia), „Ogilvy & Mather Worldwide” (Singapur i Malezja), „Frohling Werbeagentur” (Niemcy), „Weiss, Stagliano & Partners” (USA i Kanada).