Zastrzeżenia bankowców wzbudziły przede wszystkim pojawiające się na bilboardach hasła w stylu „Nie funduj bankowi marmurowych schodów”, „prowizja banku zjada twoje zyski” itp.
W ten sposób poddają one według przedstawicieli Związku w wątpliwość solidność innych banków oraz oceniają ich działalność. Tego typu odniesienia porównawcze stoją w sprzeczności z ustalonymi przez Związek „Zasadami dobrej praktyki bankowej”.
Przedstawiciele Inteligo bronią swej koncepcji przywołując przykłady niektórych reklam brytyjskich.