badania opracowano tzw. wskaźnik SIM opisujący siłę oddziaływania mediów określa się za jego pomocą nie koszt dotarcia, ale koszt oddziaływania reklamy. Ułatwia to media planerom dobór kanałów komunikacji z punktu widzenia zmniejszenia okresu między kontaktem reklamowym a decyzją o zakupie.
Dom mediowy Starcom we współpracy ze swoimi klientami zrealizował ilościowe badanie zachowań mediowych i konsumpcyjnych pod nazwą Startrack.
Badanie, będące projektem warszawskiego oddziału Starcom, przeprowadzono w dniach od 9 maja do 12
czerwca br. na próbie 1508 osób z miejskiej populacji.
Startrack dostarczył wiedzy o kontaktach konsumentów z różnych grup docelowych z poszczególnymi nośnikami reklamy i o mechanizmach rządzących konsumpcją mediów.
Punktem wyjścia do ich przeprowadzenia była teza, że z ponad 750 reklam, które docierają tygodniowo do przeciętnego Polaka, tylko 7 proc. jest zapamiętywanych.
W Starcomie sformułowano tak cel badań aby mierzono nie tylko o sposoby dotarcia do konsumenta, ale także zapamiętania, a więc skuteczności reklam.
Badanie dostarcza także ogólnej wiedzy o wartości komunikacyjnej poszczególnych mediów reklamowych w odniesieniu do rożnych kategorii produktowych. Jednocześnie pozwala na lepsze poznanie rozkładu dnia poszczególnych grup celowych i optymalne dopasowanie zasad komunikacji reklamowej do naturalnego rytmu życia konsumentów.
