utrwalenie pozycji lidera rynkowego oraz dynamiczne wprowadzenie na rynek nowej linii produktów: świeżych kopytek i pierożków MALMA.
Początek kampanii związany był z przyjazdem do Polski światowej gwiazdy Sophii Loren, która wzięła udział w nagraniu filmu reklamującego produkty MALMA.
Film reklamowy makaronów MALMA z udziałem Sophii Loren będzie emitowany od 7 marca do 30 kwietnia oraz we wrześniu i październiku 2002 w ogólnopolskich stacjach telewizji: TVP 1, Polsat i TVN.
Spot ma trzy 30-sekundowe wersje reklamujące poszczególne rodziny produktów MALMA: MALMA Durum (makarony produkowane w 100% z pszenicy Amber Durum Nr.1), MALMA Miła (makarony 6- jajeczne ) oraz produkty świeże MALMA (pierożki i kopytka).
Spot, który powstał na zamku w Malborku, został wyprodukowany przez krakowską Agencję FILMREC. Reżyserem jest Grzegorz Labiś. Zakupem mediów zajmuje się agencja reklamowa dsk, za public relations odpowiada agencja Sparrow.
MALMA jest liderem na rynku makaronów w Polsce z udziałem wartościowym wynoszącym 25%. Spontaniczna znajomość marki MALMA wynosi obecnie 64%. MALMA postrzegana jest przez konsumentów jako produkt wysokiej jakości.
Od początku istnienia Danuta S.A. prowadzi konsekwentną politykę reklamową. Pierwsza reklama makaronu MALMA z udziałem Wiesława Michnikowskiego została wyemitowana w 1992 roku. Skumulowane nakłady na reklamę i promocję w latach 1992-2001 wyniosły 13 mln USD.
