Wyniki spisu to ważna informacje dla firm badawczych w Polsce, m.in. ze względu na prowadzone – właśnie na panelu gospodarstw domowych – pomiary telemetryczne; to pierwsze twarde dane na ten temat od 1995 roku.
W związku z zaleceniami statystyków ONZ i Unii Europejskiej (UE), a także w związku z procesem zmiany struktury społecznej w Polsce oraz możliwościami badania telemetrycznego, obowiązujące w Polsce pomiary telemetryczne powinny przyjąć definicję „mieszkaniową” gospodarstwa domowego, a co za tym idzie zmniejszyć przyjmowaną dotychczas liczbę gospodarstw domowych.
W panelu TNS OBOP wykorzystywane były dotąd ostatnie twarde dane z mikrospisu GUS 1995 – 12,5 mln gospodarstw domowych.
Dlaczego 11,7 mln, a nie 13,8 mln?
Idąc za definicją GUS, istnieją dwie koncepcje dotyczące wyróżniania gospodarstw domowych:
1. „Mieszkaniowa”, oznaczająca, że wszystkie osoby przebywające w danym mieszkaniu (lub domu) stanowią gospodarstwo domowe.
2. „Ekonomiczna”, uznająca, że czynnikiem decydującym o liczbie gospodarstw domowych w mieszkaniu (domu) jest wspólnota utrzymania osób.
Dotychczas w Polsce posługiwano się definicją „ekonomiczną” (2), choć Narodowy Spis Powszechny 2002 ma być ostatnim traktującym definicję gospodarstwa domowego w ten sposób. Równocześnie jednak przyjęta została wykorzystywana w krajach Unii Europejskiej i zalecana przez statystyków ONZ i UE definicja „mieszkaniowa”.
Dla firm prowadzących badanie telemetryczne dzień ogłoszenia wyników spisu jest siłą rzeczy dniem, od którego zaczyna się planowanie korekt w panelu telemetrycznym – oto po 7 latach znów dysponujemy precyzyjnymi danymi o liczbie i strukturze gospodarstw domowych w Polsce.
Jednocześnie, w ciągu tych siedmiu lat w społeczeństwie (nie tylko polskim) miało miejsce wiele zmian, skutkujących tendencją do zmiany definicji ekonomicznej na mieszkaniową.
- Zwiększająca się liczba gospodarstw domowych w sensie „ekonomicznym” to m.in. efekt zamieszkiwania kilku gospodarstw w jednym mieszkaniu. Jak zatem traktować tego typu gospodarstwa? Zasady badania telemetrycznego mówią, że niedopuszczalne jest nawet zainstalowanie kilku gospodarstw np. na jednej klatce schodowej!!!
- Kilka gospodarstw w jednym mieszkaniu oznacza np. rodziców zamieszkujących wspólnie z dorosłym i zarabiającym na siebie dzieckiem. Jak zatem wyodrębnić ważną dla reklamodawców kategorię „responsible for purchase”? Czy w takim domu powstaną dwie decyzje o np. zakupie lodówki?
- Więcej gospodarstw domowych to też rezultat wliczenia do ich liczby np. studentów wynajmujących mieszkanie i utrzymujących się z pracy dorywczej. W takich przypadkach również nie rekomenduje się wliczania tego typu „gospodarstwa” do pomiaru telemetrycznego.
W świetle powyższych wątpliwości, a także w oparciu o wskazania płynące np. z Unii Europejskiej, i tak nieunikniona zmiana w strukturze panelu telemetrycznego będzie połączona ze zmianą definicji gospodarstwa domowego. W przypadku panelu TNS OBOP będzie to wiązać się z pewnym obniżeniem założonej liczby gospodarstw (wyniki spisu pokazały, że kilkaset tysięcy mieszkań pozostaje niezamieszkałych).
TNS OBOP jest jedną z wiodących firm badawczych działających na rynku polskim. W 1998 r. OBOP został włączony w struktury międzynarodowej grupy Taylor Nelson Sofres. TNS OBOP realizuje badania ilościowe i jakościowe. Od 1997 r. prowadzi ogólnopolski elektroniczny pomiar widowni telewizyjnej (tzw. telemetria). Zgodnie ze strategią TNS Worldwide, TNS OBOP rozwija sektory badawcze, jak również wprowadza na polski rynek licencjonowane produkty sieci TNS. Należą do nich m. in.: BuyTest, Conversion Model, NeedScope, FoQus2 oraz badania trackingowe MarketWhys w systemie Miriad.