Hasło to zachęca także do zmiany sposobu postrzegania produktów tej znanej na całym świecie marki. Medialna kampania o budżecie przekraczającym 100 mln USD należy do największych dotychczasowych przedsięwzięć Sony w Europie i będzie prowadzona we wszystkich krajach przez najbliższe tygodnie.
Pierwsza faza obejmuje emisję 30- i 40-sekundowych spotów reklamowych w telewizji, jak również reklamę w prasie, na plakatach ulicznych i w Internecie.
W Polsce początek kampanii przewidziany jest na początek lipca. W pierwszej fazie obejmie emisję 40- i 30-sekundowych reklam systemów kina domowego Sony w: TVP1, TVP2, TVP3, TV4, Discovery, Animal Planet, Hallmark, Planete, National Geographic, TVN24 i Canal Plus.
„W przypadku tak nowatorskiej, kreatywnej i szybko rozwijającej się marki jak Sony, niezwykle istotne jest, by oferowane produkty spełniały wyobrażenia, oczekiwania obecnych i potencjalnych klientów. Dlatego tak ważny jest kontakt i więź z naszymi konsumentami” — mówi Tim Kaner, dyrektor ds. marketingu w Sony Europe. „W tej kampanii chcemy pokazać, że zarówno teraz, jak i w przyszłości jakość naszych produktów jest zasługą użytkowników”.
„You make it a Sony” to zintegrowana, wielokierunkowa kampania, którą można łatwo zaadaptować do potrzeb lokalnych rynków. Wszystkie filmy zawierają czytelny przekaz i będą emitowane w różnych językach. Reklamy drukowane mogą być zamieszczane w różnych mediach od prasy po plakaty uliczne. Ich uzupełnieniem są projekty internetowe (mikroserwisy i banery), stworzone po to, aby zainteresować jeszcze większą rzeszę klientów marką Sony.
Jest to pierwsza kampania zaprojektowana dla Sony Europe przez wyłonioną w drodze przetargu w ubiegłym roku londyńską agencję Fallon. Jest to także pierwsza kampania Sony, w której zostanie wykorzystany Advertising Management System — specjalne oprogramowanie utworzone przez Sony Europe we współpracy ze specjalizującą się w technice reklamowej firmą Adgistics, umożliwiająca lokalnym przedstawicielstwom z całej Europy tworzenie własnych reklam z gotowych elementów.
„Możemy prowadzić kampanię z wyrazistym przesłaniem, pozwalając jednocześnie lokalnym oddziałom na wykorzystanie tych elementów i kreacji, które uznają za skuteczne na swoich rynkach” — tłumaczy Tim Kaner. Planowaniem mediów i kupnem powierzchni reklamowej w całej Europie zajmie się Dom Mediowy OMD.
Efektywność nowej kampanii będzie na bieżąco monitorowana według docelowych wartości sprzedaży oraz zmian w postrzeganiu marki Sony. Korporacja będzie także prowadzić badania jakościowe, analizujące lojalność użytkowników wobec marki Sony.
