Boksy powstały z myślą o firmach, które chcą dotrzeć do użytkowników serwisów wyszukiwawczych Onet.pl. Poprzez wybór odpowiednich słów kluczowych i haseł można precyzyjnie zdefiniować odbiorców nowej formy reklamy, zbliżonej do linku sponsorowanego.
Boks ma postać prostokąta zawierającego adres strony wraz z opisem produktu lub usługi. Wszystko, co konieczne w celu wykupienia boksu, można zrobić samemu w kilka minut, korzystając z formularza on-line. Cena takiej reklamy zależy od popularności haseł, w otoczeniu których chcemy umieścić boks reklamowy. Większość tych haseł można zakupić już za złotówkę dziennie.
Okienko przy wyszukiwarce. Firmy poszukujące swoich klientów w Sieci mogą teraz korzystać z nowej oferty portalu – wykupić boks reklamowy w serwisach wyszukiwawczych. Boks to ujednolicone graficznie, standardowe pole reklamowe o wymiarach 195 x 70 pikseli, który można tworzyć i modyfikować samodzielnie. Boksy są wyświetlane użytkownikom serwisu OnetSzukaj (w skład którego wchodzą wyszukiwarka oraz największy w Polsce katalog stron WWW), zależnie od tematu ich poszukiwań, co pozwala na precyzyjne dotarcie do klienta.
Reklamodawca decyduje sam. Potencjalny reklamodawca sam decyduje o treści reklamy, sam określa grupę odbiorców i sam ustala cenę. W każdej chwili istnieje możliwość zmiany treści komunikatu reklamowego. Prosty i przyjazny w obsłudze mechanizm zakładania boksu prowadzi Internautę krok po kroku. Kolejno pojawiają się polecenia wpisania tytułu boksu, treści tekstu reklamowego i wyświetlanego w boksie adresu WWW (oraz ewentualnie innego, docelowego adresu strony). Instrukcja sugeruje też, jakie hasła powinien klient wpisać, aby rezultaty wyszukiwania były jak najlepsze. Serwis umożliwia sprawdzenie, jaka jest popularność każdego hasła, to znaczy ile razy dziennie użytkownicy Onet.pl je zadają.
Serwis OnetBoksy oferuje też dostęp do statystyk wyświetleń i kliknięć oraz umożliwia dowolne modyfikacje treści i zmiany przypisywanych haseł.
Rozwojowy segment. Reklama w postaci samodzielnie zarządzanych linków sponsorowanych, wyświetlających się w wyszukiwarkach, jest najszybciej rosnącym segmentem marketingu internetowego. Bank inwestycyjny Piper Jaffray szacuje, że segment rynku wart na koniec roku 2003 2 miliardy USD powiększy się do końca roku 2005 do 5 miliardów USD, przy średniorocznym wzroście 35 procent. O dynamice tego rynku świadczy też niedawne przejęcie firmy Overture Services Inc. przez portal Yahoo! za sumę 1,63 miliarda USD.
