„Celem akcji reklamowej jest budowanie wizerunku nowego Lexusa RX 300 jako terenowej limuzyny. Grupą docelową działań są osoby zamożne i aktywne, które często wyjeżdżają poza miasto i dzięki temu są w stanie docenić terenowe możliwości nowego modelu Lexusa – marki kojarzonej przede wszystkim z luksusem” – powiedział Michał Krejza, Account Supervisor Saatchi & Saatchi Poland.
Druga generacja samochodów marki Lexus RX 300 pozornie niewiele się różni od poprzedniego modelu. Konstruktorzy wprowadzili jednak do niego wiele modyfikacji, które sprawiły, że sylwetka auta stała się bardziej dynamiczna, a komfort jazdy i funkcjonalność osiągnęły jeszcze wyższy poziom. Jednocześnie dużą wagę przyłożono do luksusowego wyposażenia wnętrza pojazdu.
Działania reklamowe prowadzone są na łamach 17 tytułów (magazyny ogólnopolskie takie jak Newsweek i Wprost) oraz w prasie niszowej, która gwarantuje niższy koszt przy jednoczesnym bardzo precyzyjnym dotarciu do grupy docelowej (m.in. magazyny Golf oraz Art & Business). Akcja promocyjna rozpoczęła się na początku lipca br.
Kampania została przygotowana przez polski oddział agencji Saatchi & Saatchi. Ze strony agencji za projekt kampanii odpowiadają: Anna Ptasińska, Michał Krejza i Paweł Grzybowski; dyrektorem kreatywnym jest Jacek Szulecki, dyrektorem artystycznym Agnieszka Niska, a copywriterem Max Olech. Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Zenith Media.
