Planowana kampania obejmie prasę konsumencką i handlową oraz telewizję, dodatkowym wsparciem będą atrakcyjne materiały POS w punktach sprzedaży.
Celem kampanii jest poinformowanie konsumenta o zmianie receptury i opakowania Warzywka a także podkreślenie szerokiego zastosowania kulinarnego uniwersalnej przyprawy – Warzywko nie tylko do zup, ale także do każdej potraw, gdy ważny jest dobry smak.
W przetargu na obsługę marki Warzywko brały udział agencje: Euro RSCG, Testardo, Demo.
Za zakup mediów odpowiedzialna będzie agencja MediaCom.
Monika Boczek objęła stanowisko Brand Managera i odpowiedzialna będzie za przygotowanie i realizację strategii marketingowej dla marki Warzywko. Wcześniej pracowała m.in. dla firm: Wedel S.A. (marka Mieszanka Wedlowska, Baryłki Likworowe), LU Polska (marka Delicje Szampańskie, Pieguski, Pierniczki Alpejskie), Chipita (marka 7Days, Chipicao).
Producentem Warzywka jest firma Kamis-Przyprawy S.A. Warzywko to marka z 15 % udziałem wartościowym na rynku przypraw uniwersalnych (dane za rok 2003r, źródło MEMRB). Nowa polityka marketingowa i związana z nią rewitalizacja marki (zmiana opakowania i receptury, a także podkreślenie szerokiego kulinarnego zastosowania) mają zapewnić Warzywku pozycję lidera na rynku przypraw uniwersalnych.
Warzywko jako pierwsza przyprawa uniwersalna na rynku zostało wyróżnione ZNAKIEM JAKOŚCI Q nadawanym przez Polskie Centrum Badań i Certyfikacji oraz prestiżowym znakiem „DOBRE BO POLSKIE”.
