Inspiracją do przeprowadzenia kampanii pod hasłem „Skończ z codziennym koszmarem twoich włosów” była bardzo charakterystyczna, utrzymana w konwencji horroru reklama telewizyjna produktu.
Kampania kinowa prowadzona jest w placówkach Cinema City, równocześnie w pięciu miastach Polski – Warszawie, Wrocławiu, Krakowie, Gdańsku i Katowicach. Całość kampanii tworzą: film reklamowy, emitowany w bloku przed seansami filmowymi, sampling produktu, stand promocyjny przy akcji samplingowej, plakaty reklamowe utrzymane w konwencji horroru, umieszczane w kasetonach pomiędzy plakatami filmowymi oraz „life performance”.
Elementem najbardziej wyróżniającym kampanię, łamiącym wszelkie standardy istniejące dotychczas w reklamie jest „life performance” – odbywające się na żywo 15-sekundowe scenki aktorskie odgrywane w trakcie bloku reklamowego, bezpośrednio powiązane z reklamą Sunsilk. Żartobliwy, bardzo ekspresyjny, dialog pomiędzy dwiema dziewczynami, skarżącymi się na problemy z włosami niszczonymi codziennym suszeniem i modelowaniem, jest całkowicie nowatorską formą wzmocnienia przekazu filmu reklamowego.
Klient – Unilever, brand – Sunsilk, koncepcja i realizacja life performance – Headlines Brand & Corporate Communication, sampling – Headlines Brand & Corporate Communication, kreacja filmu reklamowego – agencja reklamowa JWT, zakup mediów – Initiative.
