Grand Vitara jest samochodem dobrze znanym miłośnikom aktywnego wypoczynku. Cenią sobie oni komfort i styl, jaki oferuje ten samochód oraz terenowe zawieszenie i napęd 4×4, pozwalające kierowcy dotrzeć praktycznie wszędzie. Wizard postanowił podkreślić te wszystkie zalety auta, jednak skierować na nie uwagę odbiorców, którzy poszukują wyjątkowej, reprezentacyjnej limuzyny miejskiej, którą też jest Grand Vitara.
– Zanim stworzyliśmy reklamę Grand Vitary, przyjrzeliśmy się dokładnie grupie docelowej. Okazało się, że tylko niewielki procent osób, które kupują ten samochód, robi to z uwagi na jego terenowy charakter. W większości przypadków Grand Vitara kupowana jest po to, by podkreślić status właściciela – człowieka z klasą i pozycją, ale lubiącego się pokazać. Wynikiem naszej analizy i rozważań jest kampania „Najlepszy kwartet w mieście”.
Hasło: „Najlepszy kwartet w mieście” koresponduje z czwórką muzyków widocznych na layoucie oraz nawiązuje do napędu na cztery koła – niezastąpionego nie tylko w terenie, ale przede wszystkim na nienajlepszej jakości miejskich ulicach.
Głównym przekazem nie jest jednak pokazanie zalet napędu 4×4, lecz przedstawienie Grand Vitary jako luksusowej limuzyny miejskiej dla nietuzinkowych osób. Chcemy, by osoby wybierające Grand Vitarę czuły, iż ten samochód powie o nich wszystko, co najlepsze – będzie ich wizytówką. Aby osiągnąć ten cel zastosowaliśmy oszczędną w środkach, stonowaną, a zarazem wysmakowaną stylistykę – idealnie uwypuklającą zalety samochodu oraz prezentującą go w zupełnie nowy sposób – powiedział Adrian Chryk, copywriter w agencji Wizard.
Pierwsza odsłona kampanii reklamowej samochodu Suzuki Grand Vitara jest zaplanowana do końca maja i wykorzystuje 24 tytuły prasowe – magazyny i gazety ogólnopolskie oraz prasę regionalną.
