Kampania rozpoczęła się w 19 marca br. i potrwa do końca kwietnia. Reklamy portalu pojawiać się będą w na antenie stacji telewizyjnych Polsat, TV4, TVN 24 i MTV, oraz m.in. w radiu RMF FM. Wykorzystana zostanie też prasa, zarówno codzienna (np. Puls Biznesu, Życie Warszawy) jak i kolorowa (np. Film, Elle, Magazyn Internet, Komputer Świat, Men’s Health, Dlaczego). Cennikowa wartość wykorzystanych w kampanii mediów – z wyłączeniem Internetu – zamyka się kwotą 1,7 mln zł. Projekt i produkcja kampanii w całości wykonane zostały siłami własnymi Interia.pl.
– Przewodnie hasło kampanii „Przyjazny portal” jest wynikiem analizy danych z szeroko zakrojonego badania postrzegania portalu przez użytkowników portalu i Internetu ogółem. Przekaz utrzymany jest w typowym dla Interia.pl, dynamicznym i nowoczesnym klimacie – charakteryzuje kampanię promocyjną Grzegorz Wójcik, Wiceprezes Zarządu Interia.pl. – Kierujemy tę kampanię do wszystkich obecnych i przyszłych użytkowników Internetu. Wyniki dostępnych na rynku badań pokazują, że profil odwiedzających Interia.pl jest właściwie identyczny z charakterystykami wszystkich użytkowników Internetu w Polsce, także tych odwiedzających inne polskie portale. W związku z tym w tej chwili nie jest naszym celem zmiana struktury demograficznej użytkowników Interia.pl ani rozszerzenie grona użytkowników portalu o jakąś szczególną grupę – dodaje.
Typowy użytkownik Interia.pl to dobrze wykształcona osoba w średnim wieku, mieszkająca raczej w większej miejscowości, osiągająca wyższe niż przeciętne dochody. Według danych instytutu SMG/KRC za IV kwartał 2003 r. 41 proc. odwiedzających portal Interia.pl, czyli dwukrotnie więcej niż wszystkich Polaków, ma wykształcenie wyższe – trzykrotnie mniejszy jest natomiast w grupie użytkowników Interia.pl (niż wśród Polaków) jest natomiast odsetek osób z wykształceniem podstawowym i niepełnym podstawowym. Średni wiek odwiedzającego portal to ok. 28 lat, nieznacznie mniej niż średnia dla całego Internetu. Użytkownicy Interia.pl częściej niż wszyscy Polacy zamieszkują w większych miastach – w miejscowościach powyżej 100 tys. mieszkańców mieszka 45,6 proc. użytkowników Interia.pl, podczas gdy w miejscowościach tej wielkości żyje jedynie 32 proc. wszystkich Polaków.
Według niezależnego audytu oglądalności systemem trackingowym gemiusTraffic portal Interia.pl w lutym 2004 r. odwiedziło 6,33 mln unikalnych użytkowników, którzy obejrzeli łącznie 484,2 mln stron. Na przestrzeni 12 miesięcy, od lutego 2003 r., liczba użytkowników portalu wzrosła o 28,1 proc. a ilość wyświetlonych stron zwiększyła się o 34,5 proc.
