… termiczną etykietą.
Na jej fragmencie umieszczone jest „lusterko”, na którym nadrukowane zostały aforyzmy autorstwa znanych osobistości. W temperaturze pokojowej sentencje te są niewidoczne, lecz pod wpływem niskiej temperatury (poniżej 10°C) pojawia się jeden z 20 intrygujących tekstów na temat kobiet, mężczyzn i relacji damsko-męskich.
W ten sposób firma Coca-Cola chce zachęcić konsumentów napoju do schładzania produktu przed spożyciem. Ta prosta czynność znacząco podnosi walory smakowe, a konsumenci rozkoszują się orzeźwiającym smakiem.
Napoje niskokaloryczne są rosnącym segmentem światowego rynku napojów gazowanych, a Coca-Cola light ma znaczącą pozycję wśród gazowanych produktów tego typu. Najwięcej piją jej Amerykanie, Niemcy, Kanadyjczycy i Brazylijczycy. Mimo, że Polacy nie znajdują się w czołówce, to jednak warto, by osoby dbające o linię sięgały po nową Coca-Colę light, która oferuje wyśmienity smak i ułatwia utrzymanie dziennych limitów kalorycznych.
Napoje niskokaloryczne, podobnie jak moda na zdrowy tryb życia, mają stale rosnącą liczbę zwolenników. Dlatego Coca-Cola light jest doceniana przez ludzi młodych, inteligentnych, dbających o siebie i swój wizerunek w towarzystwie.
Produkty typu light są nieocenioną pomocą w utrzymaniu zgrabnej sylwetki i zapobieganiu nadwadze. Ich spożywanie powoduje, iż dzienna dawka przyjmowanych kalorii jest niższa – 250 ml napoju zawiera bowiem 0,5 kalorii.
Wprowadzeniu etykiety termicznej będzie towarzyszył również sampling zimnej Coca-Coli light w puszkach. Akcja odbędzie sie w wybranych galeriach handlowych w weekendy oraz w biurowcach, na uczelniach i najbardziej uczęszczanych ulicach trzech miast: Trójmiasta (17-30.04.), Poznania (4-16.05.) i Krakowa (18-30.05.), w dni powszednie.
Dzięki tej akcji konsumenci będą mieli okazję skosztowania schłodzonego produktu i utwierdzenia się w przekonaniu o jego walorach smakowych.
Dodatkowo dla konsumentów napoju Coca-Cola light operator sieci ERA przygotował niespodziankę. Konsumenci, którzy w czasie trwania promocji zgłoszą się do jednego z punktów sprzedaży sieci ERA z 10 nakrętkami lub puszkami po napojach Coca-Cola light, i zakupią telefon Nokia 3200 w srebrnej obudowie, są uprawnieni do otrzymania nagrody w postaci 20 minut wliczonych w aktywację na rozmowy krajowe w sieci Era. Promocja trwa do 31 maja 2004 r.
Program wsparty jest kampanią medialną w telewizji i prasie. Przygotowane zostały również materiały POP promujące akcję. Adaptację spotów i materiały graficzne przygotowała agencja Publicis, zaś za zakup mediów odpowiedzialny był Starcom. Działania PR dla marki prowadzi agencja IQ Marketing Poland.
