Jeśli tylko kampania reklamowa Canon Europe dokona tego, na co liczą jej pomysłodawcy, fani piłki nożnej z całej Europy będą czerpać z bogactwa swojej wyobraźni i cieszyć się z rozgrywek Finger Football jako części letnich Mistrzostw Europy UEFA.
Finger Footbal jest nową ogólnoeuropejską kampanią reklamową oszacowaną na 18 milionów euro. Kampania została stworzona, żeby siłą kreatywności i bogactwem wyobraźni połączyć korporacyjną filozofię znaku „You Can” ze sponsorowaniem Mistrzostw Europy UEFA 2004.
Kampania obrazuje pracowników biurowych z całej Europy używających produktów firmy Canon do tworzenia obrazków ich ulubionych gwiazd w formacie karty pocztowej. Dzięki umieszczaniu dwóch placów na odwrocie kartki uczestnicy gry mogą zamienić swoje dłonie w ulubione gwiazdy piłki nożnej biegające po boisku. Dwa palce wraz z wizerunkiem piłkarza tworzą miniaturę sportowca, która dzięki wyobraźni może uczestniczyć w biurowej wersji Mistrzostw Europy UEFA 2004.
James Leipnik, dyrektor ds. komunikacji i relacji korporacyjnych Canon Europe, mówi: – Korporacyjna filozofia znaku You Can została stworzona, żeby zachęcić ludzi do używania produktów obrazowania w celu doskonalenia kreatywności i rozwijania wyobraźni. Zatem tegoroczne rozgrywki Mistrzostw Europy UEFA 2004 łączą się w sposób harmonijny z naszymi ideami.
Akcja 20- i 30-sekundowych spotów telewizyjnych rozgrywa się na biurkach w różnych europejskich środowiskach biurowych: od domowych biznesów i lokalnych przedsiębiorstw, przez firmy sektora designu i kreacji, po wielkie międzynarodowe korporacje. Gra Finger Football, prowadzona przez jej uczestników z wielką kreatywnością, umiejętnościami i spontanicznością, prowadzi do kulminacyjnego momentu zwycięskiego gola. Biurka, które są miejscem rozgrywek, zostały przygotowane tak, żeby z jednej strony pokazać narodową tożsamość każdego gracza Finger Football, z drugiej zaś zaprezentować użytkowanie wielu produktów firmy Canon.
Spoty przygotowała CDP-travissully, przestrzeń medialna została zaplanowana i kupiona przez mediaedge:cia. Kampanie będą emitowane podczas transmisji na żywo z rozgrywek Ligi Mistrzów UEFA w krajowych stacjach telewizyjnych 25 krajów Europy, w tym nowych członków Unii Europejskiej, oraz na satelitarnym kanale Eurosport docierającym do widzów Europy, Środkowego Wschodu i Afryki.
Telewizyjne spoty zadebiutują na Eurosporcie 24 maja i będą emitowane do 5 lipca. Spoty prezentowane w telewizjach krajowych ruszą 12 czerwca, kiedy to odbędzie się gra otwarcia mistrzostw i będą emitowane podczas całych rozgrywek.
