Ranking jest wspólnym przedsięwzięciem redakcji Rzeczpospolitej oraz firm Ernst & Young Corporate Finance i AC Nielsen Polska. Metodologię badań opracowała pierwsza z tych firm, a jej poprawność zweryfikowała specjalnie powołana kapituła, pod przewodnictwem ministra skarbu RP Jacka Sochy.
Badania, które posłużyły ocenie marek przez konsumentów, przeprowadziła na zlecenie dziennika firma SMG/KRC Poland Media SA na próbie miejskiej 1200 osób powyżej 15 roku życia. Kategoria „siła marki” określona została na podstawie porównania pozycji z markami konkurencyjnymi, przy wykorzystaniu jakościowych badań rynkowych. Ocenie poddano 240 marek, ograniczając się do marek detalicznych – czyli takich, z którymi konsument ma bezpośredni kontakt.
Portal Onet.pl w rankingu głównym, pokrywającym się ściśle z wartością przychodów ze sprzedaży, został ulokowany na 136 miejscu. Jednak w rankingach szczegółowych, obejmujących 20 marek, które osiągnęły najwyższe wskaźniki składające się na siłę marki, Onet.pl uplasował się na czele zestawień – zajął drugą pozycję w kategorii „siła marki”, za Wedlem, a przed Winiarami.
Marka Onet.pl zajęła czołowe lokaty rankingów preferencji konsumentów (miejsce pierwsze, przed Telekomunikacją Polską i Orlenem) oraz ich lojalności (miejsce pierwsze, przed Wedlem i TVN). Zdaniem konsumentów przynależy ona także do ścisłej krajowej czołówki silnych marek wyłonionej według takich kryteriów, jak referencje (miejsce ósme) czy prestiż (miejsce piąte).
– Satysfakcja polskich Internautów z korzystania z portalu i jego usług to fundament naszej marki. Nasza praca przynosi efekty: już od kilku lat możemy poszczycić się najsilniejszą marką wśród rodzimych mediów internetowych. Jest to tym cenniejsze, że całość działań komunikacyjnych prowadzimy samodzielnie, bez udziału agencji reklamowych i domów mediowych – powiedział dyrektor działu komunikacji marketingowej Onet.pl Mariusz Biedrzycki.
Status marki portalu potwierdzają liczne nagrody, wyróżnienia, a także czołowe lokaty w najbardziej miarodajnych zestawieniach (Most Trusted Brands Rider’s Digest czy Superbrands Polska). Ranking współorganizowany przez Rzeczpospolitą świadczy o czołowym miejscu Onet.pl wśród liderów gospodarki naszego kraju.
