Celem kampanii jest budowa nowego wizerunku marki Pieguski w oparciu o Pieguski Markizy, które można jeść w bardzo „zakręcony” sposób.
Pomysł kreatywny bazuje na unikalnym rytuale jedzenia Piegusków Markiz, czyli przekręcaniu ciastka, aby dostać się do pysznego nadzienia. Taki sposób jedzenia to dobra zabawa z Pieguskami i przełamanie konwencji „grzecznego” jedzenia.
Dodatkowym odróżnieniem marki od konkurencji jest fakt, że spot został w całości wykonany w formie nowoczesnej animacji. Głównym bohaterem spotu a zarazem personalizacją charakteru marki, jest Piegus – nieźle zakręcony rudzielec, który komentuje zabawę z markizami.
Spot emitowany jest w TVP, Polsat, TVN, TV4, FoxKids, Cartoon, Minimax. Planowanie oraz zakup mediów przygotował MediaCom.
