![[TOP 10] Najlepsze przykłady Guerilla Marketingu BBC MEDIARUN COM MARKETING IDEAS V3](https://mediarun.com/pl/wp-content/uploads/2023/09/MEDIARUN_COM_MARKETING_IDEAS_V3.png "[TOP 10] Najlepsze przykłady Guerilla Marketingu 1"){kind=small}
Lderem pozostaje „Gazeta Wyborcza”, która według Agory Monitoring w okresie styczeń-czerwiec br. zarobiła 350 mln zł, o 4,9 proc. więcej niż w analogicznym okresie 2003 roku.
Drugie miejsce zachowała „Rzeczpospolita” – 73,7 mln zł (wzrost o 24 proc.), a trzecie „Super Express” – 48,4 mln zł (wzrost o 12,5 proc.). Czwarty jest „Dziennik Bałtycki” – 30,1 mln zł (spadek o 8,7 proc.).
Piąte miejsce zajmuje „Fakt” (obecny na rynku od października ub.r.) – 28,7 mln zł, szóste „Słowo Polskie Gazeta Wrocławska” (tytuł powstał 1 grudnia ub.r. z połączenia trzech dzienników dolnośląskich) – 20,6 mln zł.
Dziesiątkę najlepiej zarabiających dzienników uzupełniają: „Dziennik Zachodni” – 19 mln zł (spadek o 12,2 proc.), „Puls Biznesu” – 18,8 mln zł (wzrost o 33,1 proc.), „Dziennik Polski” – 18,4 mln zł (wzrost o 11 proc.), „Dziennik Łódzki” – 17,4 mln zł (wzrost o 7,4 proc.).
Spośród tytułów z ubiegłorocznego zestawienia z dziesiątki wypadły „Głos Wielkopolski” – 15,5 mln zł (spadek o 21,1 proc.) oraz „Gazeta Poznańska” – 11 mln zł (spadek o 22,7 proc.).
Największe wzrosty wpływów z reklamy zanotowały: „Kurier Lubelski” – wzrost o 60,7 proc., do 5,2 mln zł, „Gazeta Giełdy Parkiet” – wzrost o 55,2 proc., do 8,2 mln zł oraz wymienione wyżej „Puls Biznesu” i „Rzeczpospolita”.
Dlaczego wpływy reklamowe dzienników rosną, skoro większość z nich notuje spadek sprzedaży egzemplarzowej?
– Decyzje o działaniach reklamowych podejmowane są ex post na podstawie czytelnictwa z poprzednich okresów i doraźne zmiany wielkości sprzedaży nie mają na nie wpływu. Gdyby to jednak miał być trend, to zapewne wpływy reklamowe dzienników w przyszłości będą mniejsze – uważa Adam Łapiński, prezes domu mediowego Star Media.
Jego zdaniem na wzrost przychodów „Rzeczpospolitej” i „Super Expressu” mogły mieć wpływ kampanie promocyjne, o których media plannerzy zostali uprzedzeni.
– Po pierwsze widać na rynku wyraźne ożywienie, a po drugie od chwili pojawienia się „Faktu” biura reklamy dzienników są wyraźnie elastyczniejsze przy udzielaniu rabatów, czego dane cennikowe o wpływach nie uwzględniają – mówi z kolei Piotr Piętka, zastępca dyrektora ds. mediów w Starcomie.
Ranking Agory Monitoring jest sporządzony na podstawie danych cennikowych, bez uwzględniania rabatów i wpływów z ogłoszeń drobnych.
