Badania konsumenckie potwierdziły, że potencjalni klienci wyraźnie dzielą samochody 4 x 4 na „prawdziwe” (w tej grupie umieszczano Land Cruisera) i „pseudoterenowe bulwarówki”, służące raczej do pokazania się na mieście. Kampania przygotowana przez agencję Saatchi & Saatchi skierowana jest do tych, którzy – decydując się na samochód terenowy – bez wahania wybierają pierwszą opcję. Są to mężczyźni w wieku 35-60 lat o bardzo wysokich dochodach, mieszkańcy miast, którzy jeżdżenie klasyczną limuzyną uznają za nudne i nie pasujące do ich aktywnego trybu życia.
Motywem przewodnim kampanii, będącej kontynuacją działań reklamowych rozpoczętych w zeszłym roku, jest hasło „Miejsca, gdzie docierają nieliczni”. Trzy layouty prasowe, wykorzystane w tegorocznej kampanii, przygotowane zostały przez Saatchi & Saatchi Poland. Przedstawiają one różne, bardzo egzotyczne miejsca kuli ziemskiej i autostopowiczów, trzymających charakterystyczne plansze z nazwą miejsca, do którego chcieliby się dostać – przy czym zawieźć ich tam może tylko Toyota Land Cruiser.
Dodatkowo agencja Saatchi & Saatchi będzie dystrybuowała plakaty z layoutami kampanii prasowej wśród dealerów samochodów.
Kampania pojawi się w tytułach prasowych, takich jak: Puls Biznesu, Golf&Life. Za planowanie i zakup mediów odpowiedzialny jest Zenith Media.
