Nominacje do EFFIE Awards 2004

Obrady 2 składów jurorskich odbyły się 24 (jury Effie – reklama – 25 jurorów) i 27 września (jury Effie dla domów mediowych – 16 jurorów). Członkami jury byli przedstawiciele reklamodawców, agencji reklamowych, domów mediowych, niezależni specjaliści, przedstawiciele firm badawczych i nauki.

Ze względu na wysokie średnie oceny jakie otrzymywały od jurorów kampanie, Komitet Organizacyjny postanowił nominować 40 kampanii do EFFIE – reklama i 20 kampanii do EFFIE – domy mediowe. Znana jest też liczba nagród, które zostaną wręczone na Gali EFFIE.

– Ilość zgłoszonych prac w porównaniu do ubiegłego roku wzrosła o około 50%. Stagnacja lat 2002-2004 sprawiła, że zarówno zleceniodawcy, jak agencje reklamowe czy domy mediowe, zwracają dużą uwagę na walor skuteczności podczas realizowanych kampanii. Wprawdzie najlepszym weryfikatorem jest rynek, jednak uważam, że nagrody (29 w EFFIE reklama i 7 w EFFIE domów mediowych) otrzymają najlepsze kampanie zrealizowane na naszym rynku w ubiegłym roku – powiedział Paweł Kastory, Prezes Stowarzyszenia Agencji Reklamowych w Polsce oraz przewodniczący Jury EFFIE Awards 2004.

Honorowy patronat nad imprezą objęła Henryka Bochniarz, Prezes PKPP. – Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych i ja osobiście włączyłam się w Konkurs Efektywności Reklamowej EFFIE gdyż uważam, że efektywność jest jednym z najważniejszych celów, ale i cnót polskiego biznesu. Musimy jednak nieustannie podkreślać rolę dobrej strategii i planowania w osiąganiu przewagi konkurencyjnej, w podnoszeniu efektywności. Nie sztuką jest wydać pieniądze, sztuką jest wydać je zgodnie ze strategią (a więc uzasadnieniem) i mieć podstawy do tego, by sądzić, że takie a nie inne przeznaczenie środków przyniesie oczekiwany efekt – powiedziała Henryka Bochniarz.

Oceniane w tym roku kampanie miały rozbudowaną, opracowaną przez działający w SAR Klub Strategiczny, formułę zgłoszeniową. Jury dostało do rąk briefy, z wypełnionymi punktami opisującymi kolejne etapy prac nad kampanią: Tendencje rynkowe; Pozycja wyjściowa marki; Wyzwanie marketingowe; Cele kampanii; Grupa docelowa; Strategia; Inne działania marketingowe i komunikacyjne; Strategia mediowa; Użyte media / Share of Spend; Dokumentacja wyników.

Ceremonia wręczenia nagród EFFIE 2004 odbędzie się 22 listopada w Teatrze Wielkim w Warszawie.