Celem konkursu jest utrwalenie wizerunku Mamby jako marki dostarczającej dzieciom radość i sprzyjającej dobrej zabawie z przyjaciółmi. W zabawie mogą wziąć udział grupy dzieci lub całe klasy wraz z opiekunem, od 5 do 35 osób w każdym zespole. Zadanie konkursowe polega na stworzeniu wspólnej pracy plastycznej pt. ”Jak smakuje radość”, przy wykorzystaniu dowolnych materiałów i technik plastycznych.
Nagrodami w konkursie są stypendia pieniężne dla szkół o łącznej wartości 85 000 złotych oraz aparaty fotograficzne, zegarki, kolorowe plecaki i smycze dla wszystkich twórców zwycięskich prac. Konkurs potrwa do 20 listopada 2004. Partnerami konkursu są: portal internetowy Gazeta.pl, pismo dla dzieci „Nauka na Wesoło”, dziecięcy kanał telewizyjny Fox Kids/Jetix, Towarzystwo Przyjaciół Dzieci oraz Akademia Sztuk Pięknych w Warszawie.
Za opracowanie koncepcji, kreację i produkcję materiałów POS oraz realizację konkursu odpowiedzialna jest agencja IQ Marketing (Poland). W ramach komunikacji konkursu agencja przeprowadziła telemarketing i mailing skierowany do szkół, stworzyła internetową stronę konkursową, przygotowała plakaty, ulotki i wobblery informujące o akcji.
