Mediarun-Glossar
Mediaplanung
Einkauf, Reichweite, Frequenz
17 Begriffe in diesem Bereich
Affinity IndexMaß für die Übereinstimmung eines Mediums mit der Zielgruppe im Vergleich zur Gesamtbevölkerung.Attribution WeightGewichtung der Konversionswertzuweisung an einen Kanal im ausgewählten Attributionsmodell.Brand LiftGemessene Differenz in der Markenerkennbarkeit, dem Werbeerinnerungsvermögen oder der Kaufabsicht zwischen der Gruppe, die die Kampagne gesehen hat, und der Kontrollgruppe.CPPCost Per Point: Kosten für die Erzielung eines Punktes GRP/TRP.CPTCost Per Thousand im Zielgruppenkontext: Kosten für die Reichweite von tausend Personen aus der Zielgruppe.DuplikationÜberlappung der Reichweiten zwischen Kanälen oder Plattformen.Effective ReachAnteil der Zielgruppe, der mindestens eine bestimmte Anzahl an Kontakten mit der Werbung hatte, z. B. 3+.GRPMaßzahl für die Werbeintensität in Medien, insbesondere im Fernsehen und Radio, die die Summe der Ratings der Sendungen darstellt. Sie kann über 100 liegen, da eine Person mit einer Werbung mehrfach in Kontakt kommen kanMedia Mix OptimizerModell, das eine Budgetaufteilung zwischen Kanälen auf Basis von Kosten, Reichweite und Passgenauigkeit empfiehlt.OTSOpportunity To See: Durchschnittliche Anzahl der Chancen, eine Werbung von einer Person im Zielmarkt zu sehen.Reach & FrequencyReach ist der einzigartige Reichweite, Frequency ist die durchschnittliche Anzahl der Kontakte mit einer Werbeanzeige.Retail MediaWerbemaßnahmen am „Ort“ der Transaktion (beim Händler oder auf einem Marktplatz) unter Nutzung der Daten des Händlers (First-Party-Daten), deren direkter Einfluss auf den Umsatz messbar ist.SOVDer Anteil einer Marke an der gesamten Kommunikation in einer Kategorie – in den Medien, in der Werbung oder in Online-Unterhaltungen.Share of SearchDer Anteil einer Marke an der Gesamtzahl der Markensuchanfragen in einer Kategorie – berechnet auf Basis der Suchvolumendaten.Shoppable MediaMediamaßnahmen bei Partnern, die Kampagnen auf Basis der Kaufabsicht der Nutzer aussteuern, sich jedoch nicht auf direkte Transaktionsdaten des Händlers stützen.TRPTarget Rating Points: GRP, berechnet für eine spezifische Zielgruppe.VIEWABILITYDer Anteil der Werbeanzeigenaufrufe, die tatsächlich die Chance hatten, gesehen zu werden, gemäß dem anerkannten Standard für Sichtbarkeit.