18%
Odsetek Europejczyków posiadających prywatny produkt emerytalny (według EIOPA)
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Die Art und Weise, wie eine Marke im Kopf des Kunden im Vergleich zur Konkurrenz wahrgenommen werden soll.
Warum das wichtig ist
Sie schafft einen Kaufgrund, der über den Preis hinausgeht.
Was ohne das fehlt
Ohne Positionierung ist die Marke nur eine von vielen, und der einzige Verkaufsargument bleibt der Rabatt.
Wann es verwendet wird
Beim Markteintritt, bei einer Markenaktualisierung und bei der Konkurrenzabwehr.
Wie wir es einsetzen
Formulierung in einem Satz: Für wen, was wir sind und warum das stimmt.
Gut zu wissen
Der Begriff wurde in den 70er Jahren von Al Ries und Jack Trout populär gemacht. Ihre These lautete: Positionierung findet nicht im Produkt statt, sondern im Kopf des anderen – und dort gibt es genau einen Platz für die erste Position.
Zahlen, die man kennen sollte
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Prognoza stosunku pracujących do emerytów w Europie do 2045
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