na najbliższe trzy lata.
Instytutem badawczym, który będzie realizował badanie czytelnictwa od stycznia 2006 jest MillwardBrown SMG/KRC. Na tym samym spotkaniu Rada Nadzorcza PBC ostatecznie zatwierdziła metodologię, w oparciu o którą badanie będzie realizowane. Celem długotrwałych prac prowadzonych nad projektem PBC było podniesienie jakości gromadzonych danych i dostosowanie metodologii badania do aktualnej wiedzy i możliwości badawczych.
Zmiany w stosunku do dotychczas realizowanego badania polegają na: zmianie techniki zbierania danych z PAPI na CAPI, zastąpieniu próby mieszanej próbą całkowicie losową i zwiększeniu wielkości próby z 3000 do 4000 respondentów miesięcznie. Zmiany też dotyczą rozszerzenie procesu kontroli realizacji badania.
Prace nad nowym projektem badania PBC zostały zainicjowane blisko 2 lata temu. Warunkiem wstępnym do opracowania nowego projektu badania było przede wszystkim dogłębne poznanie i zrozumienie potrzeb wszystkich użytkowników badań. W tym celu przeprowadzono kilka audytów, obejmujących nie tylko wydawców, ale i środowisko reklamowe. Następnym etapem były konsultacje, mające za zadanie wypracowanie satysfakcjonującej dla wszystkich formuły badań. Wnikliwej analizie zostały poddane propozycje metodologiczne, przedstawiane przez instytuty badawcze, a także dostępne na rynku rozwiązania technologiczne.
Kształt, w jakim badanie PBC ruszy od stycznia 2006 jest efektem współpracy całego środowiska wydawców, zatrudnionych w tym celu ekspertów i wielu rozmów prowadzonych z przedstawicielami agencji reklamowych i domów mediowych. Niezwykle istotną zmianą będzie prowadzenie badania na próbie całkowicie losowej. Próba będzie losową reprezentacją ogółu ludności Polski w wieku 15-75 lat i będzie dobierana z operatu PESEL. Dotychczas badanie realizowane było w praktyce na próbie mieszanej: respondenci z próby losowej uzupełniani byli doborem random route, co oznacza, że ankieter w sytuacji kiedy nie zastał w domu respondenta wylosowanego imiennie, zastępował go mieszkańcem co n-tego mieszkania, co powodowało, że próba mogła nie odzwierciedlać w pełni struktury społeczeństwa.
Drugą zasadniczą zmianą jest zwiększenie liczebności próby z 3.000 do 4.000 respondentów miesięcznie. Pozwoli to wydawcom i agencjom reklamowym również na prowadzenie analiz na wąskich (mało liczebnych) grupach celowych. Ale główną korzyścią, jaka płynie ze zwiększenia próby jest skrócenie okresów niezbędnych dla agregacji wyników, a co za tym idzie możliwość szybszego raportowania wyników czytelnictwa dla poszczególnych tytułów, zwłaszcza tytułów niszowych.
Kolejną nowością będzie zmiana techniki zbierania danych. Dotychczas stosowana metoda PAPI (Paper and Pencil Interview) zostanie zastąpiona CAPI (Computer Assisted Personal Interview). CAPI jest nowoczesną techniką, polegającą na przeprowadzaniu wywiadów przy pomocy komputerów przenośnych (notebooków). Gwarantuje przede wszystkim lepszą jakość wywiadu – pozwala na wyeliminowanie wielu błędów, które mogły pojawić się przy zapisywaniu danych lub przy wprowadzaniu danych z kwestionariuszy do komputera. Umożliwia ponadto szybszą realizację badania i dokładniejszą jego kontrolę.