Według raportu przygotowanego przez Brand Finance, najmocniejszą marką na świecie jest teraz Walt Disney. Medialny gigant wyprzedził Lego, które było najlepsze w zeszłym roku. Trzecią pozycję zajmuje kosmetyczna marka L’Oreal.
Zestawienie zostało przygotowane w oparciu o analizę: znajomości marki, lojalności, inwestycji w marketing i promocji. Walt Disney wskoczył na sam szczyt głównie dzięki sukcesowi najnowszego filmu z serii „Gwiezdne Wojny”.
Brand Finance przygotował także ranking najbardziej wartościowych marek. W tej kategorii prowadzi nadal Apple, które pochwaliło się niedawno rekordowymi wynikami, ale na drugą pozycję awansował internetowy gigant Google. Borykająca się ze skandalem wokół silników wysokoprężnych marka Volkswagen straciła najwięcej – jej wartość spadła o 12 mld USD.
10 najmocniejszych marek świata
(Brand Strength Index Score)
1. Walt Disney 92
2. Lego 92
3. L’Oreal 92
4. PWC 91
5. McKinsey 91
6. Nike 91
7. Johnson’s 91
8. Coca-Cola 90
9. NBC 90
10. Google 90
10 najbardziej wartościowych marek
(zaokrąglona wartość marki w mld USD)
1. Apple 145,9
2. Google 94,2
3. Samsung 83,2
4. Amazon 69,6
5. Microsoft 67,3
6. Verizon 63,1
7. AT&T 59,9
8. Walmart 53,7
9. China Mobile 49,8
10. Wells Fargo 44,1