Facebook, jeśli chodzi o zarabianie na reklamach w mediach społecznościowych, jest niekwestionowanym liderem. eMarketer szacuje, że firma ma przychody stanowiące ponad 2/3 wszystkich przychodów reklamowych na świecie.
Debra Aho Williamson, analityk z eMarketer.com, powiedziała, że Facebook świetnie zdaje sobie sprawę ze swojego sukcesu. Dodała też, że, jeżeli chodzi o branding, to reklamy wideo stają się coraz atrakcyjniejsze dla marketerów. W końcu ich celem jest dotarcie do jak najszerszej grupy odbiorców, a reklamy oferowane przez Facebooka okazują się wyjątkowo skuteczne.
Portal eMarketer szacuje również, że Facebook w tym roku zyska 22,37 mld dolarów przychodów reklamowych netto. W poprzednim roku było to natomiast 17.08 mld dolarów. Teraz większość przychodów (aż 12,08 mld dolarów) będzie pochodzić spoza USA.
Tymczasem firma ogłosiła też w zeszłym tygodniu, że 1 miliard ludzi korzysta Messengera. Analitycy z eMarketer.com szacują już, że około 105,2 milionów ludzi w USA użyło aplikacji Messenger przynajmniej raz w miesiącu w 2016 r. „Messenger zyskuje także popularność wśród marketerów, którzy chcą eksperymentować z botami” – powiedział Williamson. „Ale to są dopiero początki prowadzenia takiej działalności w aplikacji Messenger i na razie nie wiadomo, jak ważnym narzędziem marketingowym stanie się komunikator”.