Są kampanie, które znacząco wpłynęły na rynek reklamy, ale na stałe ukształtowały w odbiorcach myślenie nie tylko o produkcie. Oto przykład kilku produkcji, które zrewolucjonizowały naszą świadomość.
1. COCA COLA
Na myśl o świętach Bożego Narodzenia nasuwa nam się obraz grubiutkiego, ubranego w czerwono-biały strój brodatego dziadka. Ten obraz wykorzystywany jest w wielu już kampaniach, czy eventach okołoświątecznych. Pamiętasz skąd wziął się ten przysadzisty staruszek i kto go stworzył. To dzieło Huddona Sundbloma- ilustratora maki coca-cola z 1931.
2. RED BULL
Napój energetyczny w rękach prawdziwego twardziela. Tak właśnie wykreowany został wizerunek Red Bulla. Zaczęli mocnym akcentem od sponsorowania Feliksa Baumgartnera, pokazując produkt marki w kontekście brawurowych skoków sportowca. Także dziś logo napoju zobaczymy na kaskach skoczków czy kierowców Formuły 1.
3. MARLBORO
Te papierosy były do tej pory kojarzone… z kobietami. Jak zostało to zmienione? Sięgnięto po archetyp męskości: silnego, przystojnego i wolnego kowboja. Marlboro Man, jak go ochrzcili publicyści, stał się symbolem papierosów tej marki. Przekonał miliony mężczyzn do zakupu produktów z filtrem, które wcześniej były uważane za damski atrybut.
4. APPLE
Apple utożsamiane z innowacyjnością i dokonywaniem niemożliwego. Wiesz dlaczego? Do wykreowania wizerunku wykorzystano datę – zbieg okoliczności sprawił, że premiera Macintosha, hitowego komputera osobistego od Apple, przypadła na 1984 rok, czyli czas akcji słynnej książki George’a Orwella. Do tego słynny klip filmowy w reżyserii Ridleya Scotta. Dzięki temu wierzymy, że apple daje nam w swoich produktach namiastkę magii.
5. SPRITE
Do klasyki reklamy przejdzie też seria Sprite: Pragnienie nie ma szans. Filmy emitowane od 2006 są przykładem marketingu młodzieżowego realizowanego w Polsce. Zaskakujące filmy z chłopakami odgrywającymi rolę Sprite’a i pragnienia w rolach głównych, przyczyniły się do wzrostu sprzedaży promowanego napoju i wysokiego poziomu rozpoznawalności marki.
Największym sukcesem promocyjnym marki jest to, że hasło: „Ja jestem Sprite, a ty pragnienie” weszło do języka potocznego, używanego nie tylko przez nastolatków.
6. SONY BRAVIA
Kolory i radość. Na to w swoich spotach postawiła marka Sony. Dodałą do tego keatywną formę, jasny prosty przekaz- na naszym sprzęcie każdy kolor wygląda intensywnie-, angażujący obraz i kojącą melodię. A najlepsze jest to, że piłeczki nie są efektem pracy zespołu grafików. Oni naprawdę zrzucili te wszystkie piłki z ulic San Francisco. Kolejne reklamy wzmocniły wizerunek telewizorów Sony Bravia jako pokazujące obraz najwyższej jakości.
7. ALWAYS
Myślenie o sobie 10- cio latki i 16-sto latki to dwa zupełnie różne światy. Badania wskazują na kojarzenie „bycia dziewczyną” negatywnie przez nastolatki. Młode kobiety pod wpływem zmian w swoim ciele i braku wyrozumiałości ze strony społeczeństwa tracą poczucie pewności w codziennych sytuacjach i często rezygnują z aktywności sprawiających im przyjemność, na rzecz tych bardziej kobiecych. Globalna wizerunkowa kampania reklamowa podpasek i wkładek Always z 2014 pokazuje nam stereotypy związane z określeniem „robić coś jak dziewczyna” i buduje obraz „niezwyciężonej dziewczyny always”. Pierwsza odsłona kampanii „Like a girl” otrzymała Grand Prix w kategorii PR oraz kilka Lwów na festiwalu Cannes Lions w 2015.
https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs
8. ALLEGRO
Pamiętacie historię starszego pana mieszkającego ze swoim psem. Pewnego dnia dziadek otrzymuje przesyłkę z angielskim dla początkujących i tak rozpoczyna się jego historia. Prawdziwy wyciskacz łez stworzony na potrzeby kampanii świątecznej allegro w 2016. Spot w zaledwie kilka dni stał się hitem internetu a następnie nagrodzony został Brązowym Lwem w kategorii Entertaiment – Rozrywka w Cannes.
