Promocja realizowana jest pod hasłem „Ogólnopolskie Badanie Twardości Wody – Domestos Zero Kamienia”.
W ramach akcji promocyjnej do 2 mln gospodarstw domowych, zlokalizowanych w większych miastach na terenie całej Polski, został wysłany mailing bezadresowy. Przesyłka zawiera list zapraszający do udziału w badaniu oraz tester twardości wody. Każde gospodarstwo domowe proszone jest o przesłanie SMS-em wyniku testu, wraz z kodem pocztowym oraz nazwą miasta. Wyniki testu można przesłać także za pomocą strony internetowej.
Na tej podstawie zostanie stworzona pierwsza w Polsce mapa twardości wody w poszczególnych regionach. Mapę można na bieżąco przeglądać na stronie www.zerokamienia.pl.
Ulotki z testerem twardości wody będą rozdawane również w wybranych salonikach prasowych InMedio i Relay oraz podczas animacji hostessowych w sieciach handlowych. Akcja została wsparta loterią promocyjną.
Agencja IQ Marketing przygotowała koncepcję promocji, kreację mailingu oraz ulotek promocyjnych. Odpowiada również za opracowanie scenariusza akcji hostessowych. Akcja potrwa do 23 lipca br.
Launch produktu Domestos Zero Kamienia został wsparty również szeroką komunikacją ATL (telewizja, prasa, outdoor), za jej adaptację odpowiada agencja Lowe GGK oraz Brand Support. Za planowanie mediów odpowiada dom mediowy PHD.