Jest on dostępny w sieci hipermarketów Tesco i działa pod nazwą „Rozwojowy Klub Malucha”.
Celem programu jest zbudowanie emocjonalnego nastawienia do marek uczestniczących w akcji oraz wsparcie strategii Tesco, koncentrującej się na komunikacji z rodzinami.
W ramach akcji wykorzystano e-mailing oraz stworzono specjalną stronę www. Działania te zostały uzupełnione o akcje w miejscu sprzedaży oraz komunikację na materiałach POS, a także reklamę prasowa umieszczoną w tytułach kierowanych do matek (Mam Dziecko).
Projekt potrwa do końca października bieżącego roku.