Prognozy dla marek – wydawców na 2014 rok

Coraz większe znaczenie dla optymalnego funkcjonowania działań brandingowych ma user experience. Zadanie, które stoi przed marketerami, to dostarczanie odbiorcom nowych, niebanalnych przeżyć, które są jednocześnie zaskakujące, zapadające w pamięć i przyjemne.

Treści powinny być bogate w zdjęcia, wizualizacje danych, materiały wideo, które wzbogacają historie opowiadane przez brandy. Zgodnie z analizą przeprowadzoną przez CopyPress wykorzystanie technik wizualnych w content marketingu wzrosło w 2013 roku z 52 % do 70 %.

Wyraźnie zarysowującym się trendem jest odejście od opowieści przesyconych treściami oscylującymi ściśle wokół produktu. Większą wartość mają akcje, które dostarczają odbiorcom emocji i niezapomnianych przeżyć, jak np. projekty organizowane przez markę Red Bull, który poprzez publikację filmów na kanale YouTube z udziałem ekstremalnych sportowców, wykonujących mrożące krew w żyłach akrobacje zyskał prawie 3,5 miliona subskybentów. Tego typu działania umożliwiają stworzenie społeczności, których członkowie podświadomie stają się zwolennikami i ambasadorami marki.

Kolejną wartą uwagi tendencją jest tworzenie treści przejrzystych i jasnych, które wykluczają anonimowość twórców. Marki, które biorą odpowiedzialność za wyprodukowany content wzbudzają zaufanie odbiorców.

Zmianie ulegnie także sposób, w jaki mierzony jest wpływ kampanii na konsumentów. Polubienia oraz częstotliwość sharowania nie są w tej kategorii wiarygodnymi narzędziami.