Jako ambasador Grupy Carlsberg, Peter Schmeichel będzie zaangażowany w wiele elementów aktywacji, w tym w budowanie zaangażowania fanów na Facebooku Carlsberga. W ramach prowadzonej tam akcji The Fan Challenge kibice będą mieli okazję wygrać bilet na Euro 2012, a także wręczyć nagrodę zdobywcy tytułu Man of the Match Carlsberga podczas finału turnieju.
Aby wziąć udział w konkursie, mależy „polubić” fanpage marki (www.facebook.com/Carlsberg) i rozwiązać kilka futbolowych zagadek. Peter będzie brał również czynny udział w wydarzeniach medialnych, w tym także w Polsce w okresie do Mistrzostw oraz w czasie samego turnieju.
– Cieszymy się, że Peter dołączył do zespołu Carlsberga. To wielkie wydarzenie dla nas, ale również dla niego. Fani piłki wiedzą, że ma on polskie korzenie, dlatego tym bardziej zaangażowanie w Euro rozgrywane w Polsce będzie dla niego wyjątkowym przeżyciem – mówi Wojciech Żabiński, dyrektor projektu Euro