Association of National Advertisers oraz magazyn BtoB wykazały, że prawie 1/3 marketerów B2B przeznaczała 20 proc. lub więcej swojego budżetu reklamowego na nowe media. Tymczasem marketerzy B2C poświęcali na nowe media cztery razy mniej środków.
Marketerzy B2B przyznawali również, że na nowe media zamierzają przeznaczyć co najmniej 10 proc. swojego przyszłego budżetu reklamowego.
Przyszłość może jednak zachwiać tymi proporcjami. Aż 70 proc. marketerów zajmujących się relacjami B2C przyznało, że zamierza zrezygnować z mediów tradycyjnych na rzecz nowych mediów. Taką deklarację złożyła natomiast tylko połowa marketerów B2B.
Większość środków, jakie wędrują do nowych mediów przeznaczana jest na własne strony firm oraz e-mail marketing.