W kampanii Ford wypożyczył swoje samochody osobom, które kupiły niedawno auta konkurencyjnych marek. Firma chciała w ten sposób uzyskać rzetelne opinie na temat swoich modeli.
Kampania prowadzona będzie w telewizji i internecie. Jej elementami są spoty, w których na temat samochodów marki Ford wypowiadają się te osoby, które przez tydzień je testowały.
Aby uzyskać bezstronne i wiarygodne odpowiedzi Ford nie informował uczestników testów o tym, że pojawią się w spotach reklamowych. Byli oni przekonani, że biorą udział w badaniu rynku. O tym, że zostali zaangażowani w kampanię mogą przekonać się teraz, gdy odwiedzą stronę FordChallenge.com.
Z pierwszego klipu umieszczonego na stronie dowiadujemy się, że Ford chciał uciekł się do sztuczki, aby poznać „prawdę, całą prawdę i nic tylko prawdę”. W pozostałych klipach uczestnicy „Swap My Ride” wymieniają zalety modeli, które przetestowali. Ford poinformował, że prawie wszystkie opinie uczestników były pozytywne.
Kampanię przygotowała agencja JWT należąca do grupy WPP.