Zgodnie z filozofią marki, Rama wychodzi naprzeciw wszystkim zwolennikom idei zdrowego stylu życia, opartej na aktywności fizycznej i odpowiedniej diecie. Dzięki Ramie w zimowej cenie miłośnicy śniegowych igraszek mogą otrzymać dodatkową dawkę zdrowej energii, niezbędnej podczas szaleństw na mroźnym powietrzu. Każda kolejna kanapka posmarowana Ramą, bogatą w zdrowe oleje roślinne, przyczyni się do utrzymania dobrej kondycji, radosnego uśmiechu i chęci do zabawy.
Promocja polegająca na obniżeniu ceny wszystkich margaryn marki Rama: Rama Classic, Rama Yoghurt, Rama Oliwio, skierowana jest przede wszystkim do kobiet posiadających dzieci, mieszkanek dużych i średnich miast, odpowiadających za codzienne zakupy i odpowiednią dietę swojej rodziny. Celem działań promocyjnych jest wzrost sprzedaży produktów Rama oraz utrwalenie wizerunku Ramy jako idealnego dodatku do kanapek, bogatego w składniki odżywcze potrzebne w codziennej diecie. Komunikacja promocji opiera się m.in. na prezentacji piramidy zdrowego stylu życia, u podstaw której, obok aktywności fizycznej, znajduje się kanapka z Ramą.
Za opracowanie komunikacji BTL, w tym kreację materiałów POS, dostępnych w sieciach handlowych i punktach handlu tradycyjnego odpowiedzialna jest agencja IQ Marketing. Promocja wsparta jest również kampanią TV. Autorem spotu TV jest agencja Lowe GGK.