Każdy, kto na stronie internetowej www.dlaniepokonanych.pl założy swój profil i w oryginalny sposób przedstawi swoją pasję, będzie miał szansę na wygraną - na uczestników czeka pula nagród o wartości 80 000 zł.
Profile uczestników konkursu mają formę miniblogów. Można na nich zamieszczać zdjęcia, filmy, opisy i przykłady największych osiągnięć, związanych z realizacją pasji. Zgłoszenia przyjmowane są od 8 lipca br. do końca trwania konkursu, a dodatkowo od 27 lipca do 24 sierpnia br., na stronie będzie trwać głosowanie, w którym internauci wybiorą laureatów trzech równorzędnych nagród pieniężnych po 10 000 zł. Decyzję o tym, kto otrzyma nagrodę główną w wysokości 50 000 zł podejmie jury. Konkurs zakończy się 24 sierpnia br., a ogłoszenie wyników i wręczenie nagród laureatom nastąpi we wrześniu 2009r.
Projekt ma charakter wizerunkowy. Działania internetowe są kontynuacją platformy komunikacyjnej „Dla Niepokonanych”, realizowanej dla marki Ibuprom od 2008 r., której bohaterkami są Agnieszka Kiela-Pałys, zdobywczyni Mount Everestu, Anna Pawłowska-Pojawa, biorąca udział w maratonach oraz Natasza Caban, która wyruszyła w samotny rejs dookoła Ziemi.
Największy w historii marki Ibuprom projekt internetowy przygotowany został przez dom mediowy Starcom i agencję interaktywną Next. Akcja wspierana jest zasięgową kampanią w internecie oraz telewizji.