Kampania opiera się na serii aktywności letnich odbywających się w 40 klubach i pubach, zlokalizowanych w najbardziej popularnych kurortach nadmorskich. Aktywności, oparte na platformie No Gravity, prezentują nowe oblicze marki Absolut.
Grupę docelową kampanii stanowią młodzi ludzie, głównie mężczyźni, w wieku 20-29 lat, mieszkający w miastach, prowadzący aktywne życie towarzyskie, otwarci na nowe doświadczenia i doznania, szczególnie w okresie wakacyjnym, kreatywni, konsumenci produktów markowych.
W trakcie trwającej dwa miesiące kampanii w 5 najmodniejszych klubach odbędą się imprezy „Absolut no gravity”, których główną atrakcją będzie lewitujący w powietrzu barman, przygotowujący drinki na bazie wódki Absolut.
Zaproszenia na imprezy rozdawane będą podczas akcji teaserowych na plaży i w centrach miast. Pozostałe kluby zmienią swój wystrój na „no gravity”, będą oferować promocyjne drinki na bazie wódki Absolut, a w wybranych lokalizacjach odbędą się animacje hostessowe z konkursami.
Za opracowanie koncepcji, kreację i realizację kampanii odpowiedzialna jest agencja IQ Marketing.