W bieżącym roku badanie rozszerzy się o 13 kolejnych krajów: Austrię, Bułgarię, Chorwację, Czechy, Finlandię, Grecję, Irlandię, Rumunię Serbię, Słowację, Słowenię, Ukrainę oraz Węgry. Europejskie wydanie Mediascope obejmuje aktualnie 28 krajów. Głównym podmiotem badania jest konsumpcja internetu na tle innych mediów oraz zwyczaje związane z korzystaniem z sieci.
Mediascope Europe bada wzorzec konsumpcji mediów na przekroju całej populacji, włączając w to internet, radio, telewizję, mobile oraz prasę. Badanie zmierza do uchwycenia różnych dróg jakie obierają konsumenci mediów podczas obcowania z przekazem informacyjnym – włączając w to ewolucję multi-taskingu w konsumpcji mediów oraz rozwój dostępności do treści online (komputery przenośne, tablety, smartfony).
– Rozmach projektu IAB Mediascope w roku 2012 odzwierciedla dynamikę, z jaką rozwija się rynek online. Nie mogło zabraknąć w nim też Polski, która mieści się na ósmym miejscu europejskiego rankingu AdEx pod względem udziału nakładów na online w torcie reklamowym. To ogromne przedsięwzięcie badawcze pozwoli nam lepiej zrozumieć postawy polskich internautów jako Europejczyków i odnieść je do rynków, na których środowisko online jest starsze i dojrzalsze, ale także takich, dla których Polska jest wzorem do naśladowania – powiedział Paweł Kolenda, manager ds. badań w IAB Polska.
Oficjalne wyniki badania zostaną przedstawione na kongresie Interact 2012, który w dniach 30-31 maja będzie odbywał sie w Monachium.