Ideą konkursu „Pokaż język!” marki Żywiec jest zainspirowanie do pozytywnego myślenia o języku polskim. Liczyć się ma nietuzinkowe podejście do tematu i językowa kreatywność.
Twórczość uczestników oceniać będą raper AbradAb, aktor Maciej Stuhr i muzyk Fisz. Najlepsi otrzymają cenne nagrody: „tekst dnia” będzie premiowany iPadem, kolejne 10 wyróżnionych osób otrzyma bon pieniężny o wartości 100 zł.
Raz w tygodniu będzie przyznawana nagroda główna – najlepszy tekst zostanie zilustrowany przez Marka Raczkowskiego, a następnie opublikowany w mediach. Dodatkowo zwycięzca otrzyma także premię pieniężną w wysokości 20 tys. zł.
– Żywiec od wielu lat bawi słowem. Dotychczas było to działanie prowadzone tylko z naszej strony. Teraz chcemy zaangażować konsumentów do poszukiwania najbardziej szalonych i nietuzinkowych zwrotów. Liczy się humor i wyczucie, ale nie bez znaczenia jest również kultura słowa. Nasze jury zadba o to, aby nagrodzone prace łączyły w sobie nieszablonowość i świeżość przekazu. Liczymy na bardzo twórcze podejście do tematu i wprowadzenie do mowy potocznej nowego kultowego zwrotu – wyjaśnia Marcin Filipiak, brand manager marki Żywiec.
Projekt otrzyma szerokie wsparcie marketingowe w punktach sprzedaży oraz na nośnikach reklamy zewnętrznej.
Pomysłodawcą kampanii „Pokaż język!” jest agencja Men at Work, kreacje ATL przygotowała agencja PZL. Za obsługę internetową konkursu odpowiada Pride & Glory. Media zakupił Macroscope OMD, obsługą PR zajmuje się TBWA PR.