Mechanizm promocji oparty był na loterii, bazującej na wieloetapowym konkursie SMS. Produkty biorące udział w promocji zostały oznakowane stickerami promocyjnymi, z których każdy zawierał kod uprawniający do wzięcia udziału w promocji. Każda osoba, która w ciągu okresu promocyjnego przesłała ten kod SMS-em, wzięła udział w jednym z losowań, w których mogła wygrać sprzęt AGD marki Philips z linii Essence.
Dodatkowo na pierwsze 5 tys. osób, które nadesłały cztery kody, czekały nagrody gwarantowane – fartuszki kuchenne Jana Niezbędnego.
W finale spośród wszystkich zgłoszeń wylosowana została nagroda główna – 20 tys. zł. na wymarzone zakupy. Zwyciężczynią okazała się pani Katarzyna Nawrot z Bralina. Loteria jak i wszystkie losowania przebiegały za zgodą Ministerstwa Finansów. W ramach promocji odnotowano ponad 43 tys. sms-ów.
Akcja wspierana była materiałami POS: stickerami, standami i topperami oraz emisją spotu TV z trailerem informującym o konkursie. W ramach akcji uruchomiono także internetowy serwis promocyjny: www.janniezbedny.pl
Promocję opracowała i zrealizowała agencja marketing services BTL Point Group, technologie mobilne udostępniła MOBILE Point Group (AdMobile), a za serwis www odpowiedzialna była ONLINE Point Group. Wszystkie agencje wchodzą w skład Platformy Mediowej Point Group.