Głównym elementem kampanii są działania w mediach społecznych oraz spot emitowany w telewizji i w internecie. Film, oparty na koncepcji „Każdy krok odwraca los”, dostępny jest na fanpage ECCO Walkathon Poland oraz w serwisie YouTube.
Tradycyjnie za każdy kilometr przebyty podczas spaceru, ECCO przekaże 4 zł na rzecz wybranej przez uczestników fundacji. W tym roku organizatorzy umożliwili udział w wydarzeniu także internautom.
Każdy nowy fan, który polubi akcję na Facebooku, to dodatkowa złotówka przekazana przez firmę na cele charytatywne.
Z myślą o internautach na Facebooku umieszczono dodatkowe materiały. Fani mogą poznać tegoroczne trasy spaceru, sylwetki Ambasadorów Akcji (m.in. Dorota Wellman, Tomasz Karolak, Rafał Bryndal) oraz Fundacje, na rzecz których zbierane są pieniądze (TVN Nie jesteś Sam, SOS Wioski Dziecięce oraz Fundacja Radia Zet). Na profilu działa również konkurs, w którym co tydzień do wygrania są buty ECCO oraz Pakiety Startowe na ECCO Walkathon.
Za kreację i produkcję kampanii oraz działania w mediach społecznych odpowiedzialna jest agencja GONG, która współpracuje z ECCO Poland od 2006 r.