Piosenka „Let’s get crazy” zespołu Gogol Bordello, ma być jedeny z kluczowych, obok charakterystycznej identyfikacji wizualnej, elementów wyróżniających kampanię marketingową Coca-Cola na UEFA EURO 2012.
UEFA EURO 2012 będzie dla Polski i Ukrainy nie tylko wielkim wydarzeniem sportowym, ale także kulturalnym. Kibiców sportowych i tych, którzy na co dzień nie śledzą wydarzeń sportowych, połączą emocje towarzyszące wielkiemu świętu futbolu.
Coca-Cola w Polsce i na Ukrainie ogłasza swój oficjalny hymn na Mistrzostwa Europy w Piłce Nożnej. Sięgając do słowiańskich korzeni krajów – gospodarzy, marka zaprosiła do współpracy zespół Gogol Bordello, którego lider pochodzi z Ukrainy. Mieszanka kultur reprezentowanych przez członków grupy oraz charakter wykonywanych przez nich utworów ma wpisać się w kontekst międzynarodowej integracji kibiców z całej Europy.
Piosenka „Let’s get crazy” jest dostępna do odsłuchania oraz do ściągnięcia jako dzwonek na telefon, na stronie www.cocacola.pl/euro2012/.
Elementy kampanii marketingowej Coca-Cola na UEFA EURO 2012 pojawiały się od czerwca tego roku, ale dopiero teraz firma wkracza w etap jej pełnego wdrożenia. Do tej pory marka zaprezentowała nowe puszki z grafikami stadionów, które będą w regularnej sprzedaży i zastąpią dotychczasowe opakowania na czas UEFA EURO 2012.
Jako oficjalny sponsor UEFA EURO 2012 Coca-Cola w ramach kolejnych elementów kampanii zaoferuje kibicom i ich rodzinom aktywacje, do których marka ma wyłączne prawo.
– Jako długoletni partner UEFA, mamy wyłączne prawo oferowania kibicom specjalnych pakietów Drużyny Flagi oraz Ultimate Access, które umożliwią im przeżycie Mistrzostw w niezwykły sposób – podkreśla Mikołaj Ciaś, kierownik Coca-Cola ds. przygotowań do UEFA EURO 2012 w Polsce i na Ukrainie. – Pragniemy, by fani futbolu przeżyli te chwile w prawdziwie emocjonujący sposób i poczuli radość ze wspólnego kibicowania – dodaje.
Członkowie Drużyny Flagi wniosą przed meczem na stadion flagi narodowe reprezentacji krajów. Pierwsze dwie drużyny, wyłonione w ramach 13. edycji Coca-Cola Cup, wniosą flagę podczas dwóch meczów grupowych Polskiej Reprezentacji. Coca-Cola poszukuje składu do kolejnych drużyn. Szczegółowe informacje na temat mechaniki i zasad konkursu będzie można wkrótce znaleźć na www.cocacola.pl.
Coca-Cola oferuje też kibicom ekskluzywny pakiet Ultimate Access. Dzięki niemu kibice obejrzą jeden z meczów UEFA EURO 2012 oraz rozgrzewkę reprezentacji, a także wejdą do studia transmisyjnego, odwiedzą centrum UEFA i wezmą udział w konferencji prasowej po meczu oraz w „VIP after party”.
Nad przygotowaniem zintegrowanej kampanii marketingowej Coca-Cola na UEFA EURO 2012, która będzie wdrażana w ponad 70 krajach świata, pracował międzynarodowy zespół. W opracowaniu kampanii firma współpracowała z wieloma doświadczonymi agencjami, m. in.: Naked – strategia, Santo – kreacja, Attik – strona graficzna, Cake – muzyka, McSaatchi Sports&Entertainment – PR, Scholz&Volkmer – digital.
W Polsce zakupem mediów w ramach kampanii zajmuje się dom mediowy Starcom. Aktywacje internetowe przygotowała agencja K2 Internet, a za działania PR odpowiada agencja Edelman Polska.