Nowy logotyp, zdaniem Justyny Żychalskiej, autorki projektu, ma w warstwie graficznej nawiązywać do alfabetu Władysława Strzemińskiego, wybitnego tworcy polskiej awangardy.
– Bazą jest przede wszystkim geometria, konkret formy, czytelność, prostota – wylicza Żychalska. Zdaniem autorki siłą logotypu ma być fakt, że może on być czytany oraz postrzegany na poziomie formy abstrakcyjnej.
Projekt Justyny Żychalskiej zwyciężył w ogłoszonym przez miasto konkursie, w którym zgłoszone prace oceniali m.in. wykładowcy łódzkiej ASP, radni oraz specjaliści ds. komunikacji społecznej.
Logotyp funkcjonuje w dwóch wersjach: podstawowej – wertykalnej i horyzontalnej. Twórcy projektu przygotowali także księgę znaku i system identyfikacji wizualnej, których Łódź dotąd nie posiadała.
Znak graficzny wraz z hasłem są elementami strategii „Łódź – centrum przemysłów kreatywnych”. Projekt kosztował miasto 50 tys. zł.