CeMMa (Celebrity Matching & Marketing) ma zapewniać optymalny dobór celebrytów i marek i będzie dostępna od 3000 zł netto. Cena ta obejmuje badanie wizerunkowe jednej gwiazdy wraz z rekomendacją działań komunikacyjnych.
Nowa usługa opiera się na badaniu wizerunku znanych osób oraz ocenie potencjału dopasowania ich do konkretnych marek. Dodatkowo obejmuje także przygotowanie strategii działań oraz zarządzanie współpracą na linii marka – celebryta.
– Wiele firm kontaktuje się z nami z prośbą o ocenę potencjału konkretnego celebryty już po nawiązaniu negocjacji. Taka konsultacja powinna rozpoczynać proces poszukiwania ambasadora, a nie być jej ostatnim etapem. Sporo wysokobudżetowych kampanii nie zakończyło się sukcesem, ponieważ zabrakło tego elementu jeszcze na etapie planowania – przekoniuje Barbara Sołtysińska z MSL Warsaw.
Ocena wizerunku gwiazd bazuje bezpośrednio na badaniu CeBra (Celebrity + Brand). Jego końcowy wskaźnik CebraScore to suma trzech czynników – znajomości wśród konsumentów (Familiarity), sympatii (Affinity) oraz „szumu medialnego” (Buzz). Dodatkowa analiza osobowości marek ma pozwolić wyznaczyć pary marka-celebryta o najlepszym potencjale rynkowym.