Jak wyjaśniają założyciele agencji, przesłanką dla powstania Baby Boomers było przekonanie, że w komunikacji z grupą 50+ należy stosować inne rozwiązania niż używane w przypadku młodszych grup konsumentów. Różni się ona bowiem wykształceniem, wyznawanymi wartościami, stylem życia, postawami zakupowymi i konsumpcją mediów. Wykorzystywanie w komunikacji dedykowanych rozwiązań obniża koszty prowadzonych kampanii.
Produkty mediowe Baby Boomers są zbudowane według kryterium affinity (dopasowania do grupy celu), co ma obniżać koszty dotarcia kampanii. W ofercie Baby Boomers znajdują się 3 pakiety mediowe:
1. BB Media for seniors – w jego skład wchodzą: Program 1 PR, „Najlepsze lata” – dodatek dla seniorów do Super Expressu, „Tygodnik 50+” – dodatek do 7 dzienników regionalnych z Pakietu Polska, Działkowiec, Zdrowie Seniora, Żyjmy Dłużej, Żyj Długo.
2. BB Health-target – adresowany do kobiet 40+, w jego skład wchodzą 3 płatne magazyny: Zdrowie, Super Linia, Żyjmy Dłużej.
3. BB Health-reach – adresowany do kobiet 40+, złożony z magazynów dystrybuowanych w sieciach aptek i przychodniach: Dbam o Zdrowie, Zdrowie dla Każdego, Rytmy Zdrowia.
Agencja marketingowa Baby Boomers jest częścią spółki Media Express należącej do Grupy ZPR. Dyrektorem zarządzającym agencji jest Waldemar Izdebski.