To wniosek z drugiej fali badania Fahrenheit PR przeprowadzonego przez firmę Pretendent, PRoto i Związek Firm PR.
O 11 proc. (do 26 proc.) wzrósł także od czerwca do października odsetek osób, które przyznawały, że sytuacja na rynku uległa poprawie, a mniej osób (9 wobec 16 proc.) prognozowało pogorszenie sytuacji na rynku w perspektywie nadchodzących trzech miesięcy
W drugiej edycji badania odnotowano także wyraźny spadek ocen świadczących o negatywnej kondycji firm korzystających z usług agencji PR (z 38 proc. do 13 proc.), spadł także odsetek osób twierdzących, że firmy zmniejszały wydatki na PR ( z 40 do 22 proc) i tych, które przewidywały, że sytuacja ich klientów się pogorszy ( z 32 proc. do 4 proc.). Stwarza to niewątpliwie dobre perspektywy rozwoju i pozyskiwania klientów dla samych agencji.
Jednocześnie jednak respondenci mniej optymistycznie niż w czerwcu ocenili poziom obrotów w agencjach w ostatnim roku – o zwiększeniu obrotów mówiło w lecie 44 proc. respondentów, podczas gdy na jesieni – już 35 proc. Zdeklarowali oni także (13 proc. respondentów), że ich wydatki na inwestycje ulegną zmniejszeniu, w czerwcu nikt nie wskazał takiej odpowiedzi. Zmieniło się także podejście respondentów do wzrostu płac – podczas gdy jeszcze w czerwcu 12 proc. było pewnych, że zarobki wzrosną, a 40 proc. przyznało, że wzrosną wynagrodzenia wybranych pracowników, to w październiku nie deklarowano jakiejkolwiek zmiany w wysokości wynagrodzeń.
Prognozy na kolejny kwartał są gorsze, niż w czerwcu. Może to być efektem dobrej znajomości branży przez respondentów i świadomości, że to właśnie koniec roku jest okresem, kiedy realizuje się najwięcej projektów, a po którym następuje okres swojego rodzaju zastoju.