W opinii wielu amerykańskich specjalistów reklamy internetowej, nowe większe formy reklamy tj: sky skrapery oraz reklamy pop-upowe, są bardzo skuteczne. Badania firmy Nielsen/NetRatings pokazały, że reklamy buttonowe i banerowe, które są zazwyczaj dużo mniejszych formatów, jeśli zawierają odpowiednią treść mogą osiągać podobną skuteczność jak sky scrapery.
Po przeprowadzeniu badań nad skutecznością reklamy banerowej w USA okazało się, że największym zainteresowaniem cieszyły się banery małe i o bardzo przeciętne graficznie.
Zdaniem ekspertów ich przewaga polegała na prezentacji bardzo interesującej oferty skierowanej do szerokiego grona odbiorców.
Dwie najskuteczniejsze kampanie reklamowe dotyczyły programów walki z otyłością, następne promowały serwisy umożliwiające odnalezienia poprzez Internet starych znajomych. Dużą popularnością i skutecznością cieszyły się banery reklamujące tanie płyty DVD i atrakcyjne oferty usług finansowych.
Analitycy firmy Nielsen / NetRatings stwierdzili w swoim raporcie, że główną siłą napędową skutecznej reklamy jest nie wielkość i kolorystyka banerów, lecz głównie przekaz słowny trafiający do masowego odbiorcy.
W swym raporcie analitycy podali dla porównania przykłady kampanii, które pomimo dużych wydatków przeznaczonych na ich kreacje i produkcje zgodną z wszelkimi znanymi standardami, osiągnęły bardzo złe wyniki skuteczności.
Zdaniem ekspertów firmy Nielsen / NetRatings, jednym z najczęstszych błędów popełnianych przez specjalistów od marketingu jest umieszczanie kampanii banerowych na witrynach, zupełnie nie powiązanych tematycznie z zawartością i treścią reklamy.