że 80% respondentów jest zdania, że marketing jest bardzo ważny dla osiągnięcia celów finansowych, a ponad 75% uważa, że kampanie marketingowe są ważne dla rozwoju firmy.
Jednak, tylko 1/3 ankietowanych twierdzi, że marketing jest dobrze umiejscowiony w ich własnych firmach, 18% ocenia strategiczną skuteczność jako dobrą, 36% jako raczej złą.
Firmy muszą zrozumieć wartość marketingu, ale wiele z nich musi dać większy priorytet kampaniom marketingowym. 42% firm z sektora B2B uważa, że marketing był ważny dla tworzenia wizerunku firmy; z tym twierdzeniem zgadza się tylko 26% firm z sektora B2C.
Firmy z sektora B2B, które sprzedają towary i usługi innym firmom uważają marketing za mniej ważny od wysiłków zmierzających do osiągnięcia założonej wielkości sprzedaży; firmy z sektora B2C są odmiennego zdania.