Badanie przeprowadzone przez Hall and Partners dla Break Media miało odpowiedzieć na pytanie: co młodzi mężczyźni robią w sieci i jaka forma reklamy byłaby dla tej grupy najbardziej efektywna.
Typowy mężczyzna wyłaniający się z badania to odpowiedzialny konformista spędzający około 22 godzin tygodniowo w internecie, gdzie szuka głównie rozrywki. 69 proc. badanych przyznaje, że nie wyobraża sobie życia bez internetu, a tylko 31 proc. preferuje telewizję, 98 proc. korzysta z sieci w domu, podczas gdy 54 proc. robi to w pracy.
Typowy młody internauta posiada telefon typu smartphone (63 proc.), choć tylko co czwarty łączy się za jego pomocą z internetem. W sieci mężczyźni ci odwiedzają serwisy społecznościowe (63 proc.), grają w gry wideo (60 proc.), przesyłają znajomym odnośniki do plików wideo (31 proc.), czytają blogi (31 proc.), kupują (30 proc.) oraz komentują znalezione treści (28 proc.).
Mężczyźni, którzy spędzają przeciętnie 22 godziny tygodniowo w sieci, zwracają często uwagę na reklamy internetowe. 59 proc. respondentów przyznało, że zwrócili uwagę na tego typu reklamę, a aż 47 proc. dokonało zakupu zachęconych reklamą w sieci. Dodatkowo 35 proc. badanych lubi, gdy reklamy zachęcają ich do gry, a 34 proc. lubi brać udział w konkursach.