możliwości dotarcia do grupy osób unikających reklam.
Projekt badawczy ma na celu zidentyfikowanie tej grupy konsumentów i stworzenie narzędzi, które pomogą marketerom dotrzeć do nich z przekazem.
W targacie 17-35 lat udało się wyróżnić dwa różne typy osób unikających komunikacji reklamowej. Pierwszy z nich to Ad Averse a drugi Ad Ambivalent.
Ad Ambivalent to pasywni konsumenci, którzy podchodzą do reklam z ograniczoną uwagą. Wolą raczej by komunikacja ich omijała. Ad Averse to osoby nastawione bardziej radykalnie, kierujące się skrajnymi emocjami także w odbiorze komunikacji marketingowej.