Strategie SEM: sprzedaż czy wizerunek?

Wartość europejskiego rynku SEM w 2006 r. to – według danych DoubleClick – 2,16 mld euro. W Polsce reklama w wyszukiwarkach stale rośnie w siłę, dlatego też pierwsze wydanie Bluepapera poświęcone jest skutecznemu planowaniu strategii search engine marketing.

Zajmowana wśród linków sponsorowanych pozycja jest istotna, ale nie zawsze oznacza to, że im wyżej tym lepiej. Wszystko zależy od budżetu kampanii, znajomości promowanej marki wśród internautów, oraz od założonego celu działań SEM (sprzedaż, wizerunek, informacja, działania antykryzysowe.).

Ponieważ największa ilość reklamodawców korzystających z search engine marketing (wedle tegorocznego raportu SEMPO) ma na celu dzięki temu rozwinąć swoją sprzedaż online (71 proc.) oraz wzmocnić wizerunek marki (56 proc.), w opracowaniu przygotowanym przez Bluerank, na bazie danych pochodzących z kampanii prowadzonych w branży turystycznej, analizowane są właśnie te dwa przypadki.

Pierwsze wydanie Bluepapera z pełną wersją raportu „SEM – sprzedaż czy wizerunek” dostępne jest pod adresem www.bluerank.pl/bluepapers/bluepaper_062007.pdf.