Badanie przeprowadzone przez Poynter Institute na zlecenie The EyeTrack07 wykazało, że internauci przeciętnie czytają 77 proc. informacji, które sami wybrali sobie do czytania, natomiast czytelnicy gazet czytają 62 proc. informacji, a tabloidów – 57 proc.
Celem badania było zbadanie różnic pomiędzy tradycyjnym czytaniem gazet a czytaniem informacji online.
Osoby biorące udział w badaniu mogły samodzielnie wybrać informacje, które chcą przeczytać. Nad ich prawym okiem zamontowano 2 kamery, które śledziły, co czyta dana osoba.
W badaniu wzięło udział ok. 600 osób w wieku 18-60 lat – czytelnicy Rocky Mountain News z Denver, St. Petersburg Times z Florydy, Star Tribune z Minneapolis i Daily News z Filadelfii. W 51 proc. przeważali mężczyźni.
– Prawie 2/3 czytelników online, którzy wybrali sobie konkretne artykuły do czytania, czytali cały tekst – poinformowała Sara Quinn z Poynter Institute.